涿宣〔2018〕14号

中共涿鹿县委宣传部

关于统一规范使用涿鹿县新logo标识的

通 知

南山区委、区公所，各乡镇党委、人民政府，县经开区工委、管委会，县委各部门，县直各单位党组（党委），各企业，各人民团体党组：

为了助力2022年冬奥会、冬残会在张家口举办，提升城市品位，彰显涿鹿特色，擦亮“千古文明开涿鹿”、“千里桑干唯富涿鹿”两张名片，承办好市第二届旅发大会。2017年底，涿鹿县政府和全国首家互联网+全域旅游产业孵化平台八戒网合作，汇聚了多个行业专家资源，对涿鹿的城市视觉形象、农特产品规划等项目进行了合作和系统的提升。经县委、县政府研究，决定从2018年4月起，全县各级、各部门、各单位、各企业、各学校等开始启用全新涿鹿形象logo标识、涿鹿城市IP形象。现将通知如下：

一、涿鹿城市品牌定位

涿鹿历史文化底蕴深厚，2014年中宣部定义涿鹿是讲中国故事、弘扬中国精神、凝聚中国力量的地方，勤劳的涿鹿儿女以及在涿鹿打拼的仁人志士们在这块古老的土地上谱写着一个又一个感人故事。介于这些基本因素，涿鹿城市品牌进行规范化定位。

1.城市名称：涿鹿，故事开始的地方

2.核心价值：溯源中华，品读中国

3.城市品牌定位：中国故事之城

4.品牌个性：新潮、活力、亲和

5.品牌主张:在这里，读懂中国

6.城市宣传语矩阵：

涿鹿一瞬间 中华五千年

京西一百里 回望五千年

桑干之畔 涿鹿寻鹿

二、涿鹿县城市形象logo标识

涿鹿因“鹿”得名，有“千古文明开涿鹿”、“千里桑干唯富涿鹿”两张名片。形象LOGO标识从涿鹿地理风貌、历史文化、地标建筑等诸多元素中提取，最终以“鹿”形象+“涿鹿”中英文+“故事开始的地方”这三个基础元素进行规范化的美学设计。

（如图）

三、涿鹿城市IP形象

涿鹿城市IP形象是以鹿的形象为主题进行设计，同时也作为整个城市品牌对外发声的载体。拟人的形态展示，使其具备人的动作、神态，将上古开元时期的种种线型视觉符号融合与形象之中，并产生一定的亲和力与灵动性，同时具备历史文化底蕴，从侧面反映涿鹿的地缘文化的差异性与特殊性。

（一） 涿鹿IP原型（2D 3D如图）

2D正面 3D正面

（二）涿鹿拟人化IP （2D 3D如图）

2D正面 3D正面

四、使用规范要求

1.logo标识、涿鹿城市品牌定位、城市IP形象已经确立,严格遵照执行,不容轻易变更修改。logo标识及城市IP形象要按照倍数平均缩放，以树立完整统一的涿鹿形像。以上内容的应用与表现,要在实际使用中,严格遵循规范使用方法使用。

2.logo标识是涿鹿县形象推广的权威标识,文件下发后各部门要抓紧更换单位门牌、广告牌、公共区域围挡等一系列形象logo标识。电视台、电台及各类门户网站、微信公众号要跟换角标、图标等。

3.涿鹿形象logo标识、涿鹿城市品牌定位、城市IP已经在工商部门注册，各单位要在文化活动、招商引资、学校、对外宣传,重要文化活动、工作往来(如名片、工作接待手册、农资产品、学校校服、宣传资料等)，电视台、电台及各类门户网站、微信公众号等新旧平台要全面推广并规范使用。

4.涿鹿形象logo标识、涿鹿城市品牌定位、城市IP所有延展电子文档标识资料从公共邮箱中提取。

自提邮箱：zlxlogo@sina.com

邮箱密码：zl123456

联 系 人：张秀春

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